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社區廣告如何創意
作者:佚名 時間:2001-03-15 字體:[大] [中] [小]
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社區環境中的廣告不同于商業街、道路旁、車站、機場等環境中的廣告,因為社區環境首先考慮的是如何增加美化、藝術化的環境工程問題,整體環境的綜合平衡與和諧是第一位的。其它廣告宣傳展示內容與形式都應該是圍繞美化環境功能而服務的。廣告的作用在這樣的環境中,更重要的是起畫龍點睛的升華審美意境的功效。因此在廣告內容上,社區更適合于社會公益性廣告。這類廣告起著為人類造福,為文明生輝的審美教化作用。公益廣告注重研究社會熱點、焦點問題,注重社會發展總趨向的宏觀把握,注重兩大基本國策的宣傳導引。怎樣以開放進取、和諧歡暢、生態平衡、審美愉悅來完成社區環境的廣告創作?這些都是我們研究、探索和把握的新課題。
產品廣告如環境保護、家居美化、餐飲食品、家電產品、工藝禮品等,以上類型的產品廣告內容適合社區環境、家居環境導引性展示促銷,直接與人們日常生活息息相關,訴求對象貼切,親切、和諧、愜意。
在廣告形式上,應該將社區環境廣告作為一件簡潔明快、和諧融通的藝術品來創作。注意把握與環境的空間關系、尺度關系、色調關系、形狀關系,更應注意遮擋的視線關系、視覺間歇關系以及開放性組合關系。這些關系的有機
組合構成,可以克服原環境的一些不足與缺憾,從而突現環境中的精彩部分。如同攝影藝術時刻在精選最佳視角、最佳景觀一樣。即使達不到處處入畫,也應該達到為整體環境增加一景的效果。
1.空間關系、尺度關系是一個綜合的、概括性的審美經驗問題。只能靠直覺力、審美力的經驗把握。
2.開放性空間組合,實際上是實景與虛幻的組合。一塊廣告牌置于環境之中,勢必要擋住流動空間的視像,如果畫面處理不當,就形成破壞環境的死空間堵塞效果。所以廣告畫面的三維、多維虛幻空間的構成,便是我們要把握的創意設計主旨。將廣告牌的二維平面置換為虛幻的立體空間,不但巧妙的與周圍環境融合,而且真正為整體環境提升了藝術效果,增加了心理空間的量感,達到了審美意境的高度。
新的課題探索與實踐就是一種挑戰。面對創意、策劃、設計,對我們廣告人來講,每一個項目都應該是上升到打破常規的哲學高度來認識。社區環境廣告的創意設計實質上是一種文化底蘊、一種智慧構成、一種審美意境的展示與把握。
社區環境廣告創意設計,應該升華到構筑“彩虹橋”的審美哲思與環境的系統工程的高度來認識。“彩虹”是上帝與人間訂立的永恒的和平契約。藝術創作與服務對象同樣是互為上帝的關系,構筑彩虹橋的關系。
3.廣告宣傳是展示、是形象、是理念。同時,更應該是現代文明商業化的文化內核與藝術外殼的雙重建構與高揚。如同個體生命一樣,外在形象與內在修養、個性氣質與理念精神的內聚外化,才能展示出獨具個性魅力的宣傳展
示功效。這應該是一種文化形態、文化現象。“文化是未來的經濟”就潛構于我們的社區廣告的每一項創意、策劃、設計之中。(完)
摘自《時代廣告·中華工商時報》